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全球的激进环保组织,在发达国家到处搞事情。
国内的饮料行业,在燧人系、中粮和北大荒的支持下,通过拉低饮料零售价,进一步挤压可口可乐和百事可乐的市场。
在这一次国产饮料的反击战中。
乳业中老三强,已经呈现出明显的颓势,他们的市场占有率,在从2008年下降了一半左右。
其中蒙羊从15.3%,下降到8.2%;伊狸从17.2%,下降到9.1%;光明从9.7%,下降到3.4%。
取而代之的新三强,完达山由0.22%,提升到11.3%;丰民由0.13%,暴涨到10.4%;得益由0.24%,提升到5.7%。
市场局面直接攻守易位。
特别是游离两个大体系之外的光明,成为受伤最严重的奶企。
魔都的光明乳业总部大厦。
总经理罗海看完今年一季度的销售,内心更是忧心忡忡起来。
农垦联盟太过于强势,哪怕蒙羊将股份卖了一部分给中粮,仍然没有办法扛住农垦联盟的冲击。
其实中粮在国内的乳业大战中,由于燧人系的关系,表现得非常中立,哪怕是过继的“儿子”,也不会太偏袒蒙羊。
更何况,目前蒙羊的管理层中,担任过渡管理的总裁杨英俊,可是牛木的马仔,对于中粮的战略安排,好几次都阳奉阴违。
中粮也故意借农垦联盟的手,教训一下蒙羊管理层。
而光明这边,由于两边不讨好,市场份额被吃了一大块。
加上现在的奶牛、奶羊养殖业,被农垦联盟整合得差不多了,国内的优质生牛乳供应,根本农垦联盟拿下。
目前农垦联盟的自有奶牛存栏量为467万头,合作养殖户的奶牛存栏量为137万头;自有奶羊存栏量273万头,合作养殖户的奶羊存栏量184万头。
在良好管理技术下,加上的日渐充足的饲料,农垦联盟的优质生牛乳产量,达到了全国生牛乳总产量的68.3%左右;而生羊乳方面,更是占据全国总产量的86.7%。
没有太多自营奶牛养殖场的光明,比起蒙羊伊狸更加脆弱,而国际奶企的生牛乳或者大包奶粉,同样没有办法和农垦联盟竞争。
在双方的价格战下,澳洲、新西兰的奶牛养殖企业,在不到三年时间里面,倒闭了超过4层。
特别是那些业务单一的中小奶企,直接扛不住市场价格的冲击,很多小企业只能放弃华国市场,去开发其他市场,或者固守自己本土市场。
实际上,中粮和北大荒在澳洲、新西兰,也利用这个机会,并购了十几家中小奶企。
没有固定的自产生牛乳,不仅仅质量不可控,成本也不可控,现在光明乳业已经到了非常危险的边缘。
突然罗海的办公室门被敲响了。
平复一下心情,他才开口说道:“进来。”
急匆匆走进来的副总经理张亚文,脸色有些低沉:“罗总,我们进入农垦联盟的申请被驳回了,他们要求……”
说到最后,张亚文却有些欲言又止起来。
“他们要求什么?”罗海冷静的问道。
张亚文将那份驳回申请函,递给了罗海。
罗海眉头微皱着,翻开了驳回申请函,内容与他估计的情况,出现了大相径庭。
他一开始还以为要控股,或者清除外资股份之类,却没有想到,是一个意料之外的条件。
那就是为08年的毒奶粉事件道歉,并向当年的受害者进行赔偿。
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